Präventionsmarketing

Gesundheitsverhalten positiv beeinflussen
Rauchen, Bewegungsmangel oder falsche Ernährung – ungesunde Lifestylefaktoren verursachen chronisch-degenerative Erkrankungen. Prävention und Gesundheitsförderung gewinnen daher zunehmend an Bedeutung. Viviane Scherenberg beleuchtet anschaulich und praxisorientiert die Hintergründe, Möglichkeiten und Anwendungsfelder des Präventionsmarketings – angefangen bei der zielgruppenspezifischen Konzeption bis hin zur Evaluation.
Das Buch richtet sich sowohl an Studierende der Gesundheitswissenschaften und des Marketings als auch an Praktiker:innen aus dem Gesundheitswesen und der betrieblichen Gesundheitsförderung.

Inhalt:
Abschnitt I: Hintergründe zur Prävention und Gesundheitsförderung
1. Einführung: Gesundheit und Prävention als Gegenstand des Marketings
2. Spezifische Herausforderungen des Präventionsmarketings
Abschnitt II: Hintergründe und Entwicklungen des Gesundheitsmarketings
3. Gesundheits- und Präventionsmarketing
Abschnitt III: Marketing als Teilgebiet von Präventionsintervention
4. Marktforschung
5. Strategische Aspekte des Präventionsmarketings
6. Anwendungsbezogene Aspekte: Marketingstrategische Hintergründe zu spezifischen Präventionsformen
7. Operative Aspekte des Präventionsmarketings
8. Qualitätssicherung, Evaluation und Kontrolle
9. Planung: Checkliste


Autor:inneninformation:
Prof. Dr. Viviane Scherenberg, MPH, leitet den Fachbereich Public Health und Umweltgesundheit an der APOLLON Hochschule der Gesundheitswirtschaft.